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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 8．某圖書出版社把電腦、手機(jī)等廠商視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別的觀念是

    2016年10月市場(chǎng)營銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    8．某圖書出版社把電腦、手機(jī)等廠商視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別的觀念是


    • A、完全競(jìng)爭(zhēng)觀念

    • B、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念

    • C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)觀念

    • D、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念

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    15．企業(yè)同時(shí)為一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌，其所采取的品牌發(fā)展策

    略是


    • A、多品牌策略

    • B、合作品牌策略

    • D、品牌延伸策略

    • E、產(chǎn)品線擴(kuò)展策略

    32．目前市場(chǎng)上男性化妝品為數(shù)不多且個(gè)性和特點(diǎn)不鮮明。對(duì)此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護(hù)膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個(gè)品種；護(hù)膚類包括日霜和晚霜兩個(gè)品種。該公司在市場(chǎng)投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過贈(zèng)送免費(fèi)試用裝的方式吸引消費(fèi)者。另外，產(chǎn)品價(jià)格僅為國外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價(jià)格親民，迅速打開了市場(chǎng)銷路。

        問：

        (1)該公司產(chǎn)品采用了哪種新產(chǎn)品定價(jià)策略?有何優(yōu)點(diǎn)?

        (2)分析該公司產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度和深度。

        (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?


    14．購買空調(diào)是為了獲得適宜的室內(nèi)溫度，這屬于


    • A、核心產(chǎn)品

    • B、期望產(chǎn)品

    • C、延伸產(chǎn)品

    • D、潛在產(chǎn)品

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